书目详细信息
： 智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5223-1709-0:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究/.赵江著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国财政经济出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 249页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家社科基金后期资助项目(21FGLB033) |
| 提要文摘： | 本书阐述了智慧营销背景下企业定向广告投放机制与优化路径，围绕定向广告的本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究，将原本两个矛盾纳入统一研究体系，运用博弈理论构建了定向广告投放的精准模型，为定向广告投放的合理性、有效性提供了新的视角，通过实证研究和案例分析阐述了消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响，阐明了企业进行定向广告的优化路径；紧扣智慧营销时代特征，阐述了智慧营销背景下定向广告投放的特征、属性、方法、策略等。 |
| 并列题名： | Regulation mechanism and optimal route of targeted advertising paradox under intelligent marketing eng |
| 题名主题： | 企业管理 商业广告 研究 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 赵江, 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20230217 |