书目详细信息
： 广告理论与实务教程
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-03-049549-5:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告理论与实务教程/.徐刚主编 |
| 出版发行项： | 北京:,科学出版社:,2016 |
| 载体形态项： | 334页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等院校经济管理类教材系列 |
| 一般附注： | 普通高等教育“十三五”规划教材 |
| 提要文摘： | 本书结合我国广告业发展的现状, 在吸收中外广告理论研究成果的基础上, 借鉴中外广告的典型案例, 从理论与实践相结合的角度, 对广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、不同媒体的广告制作等方面进行了叙述。全书共14章, 内容包括广告导论、广告调查与广告计划、广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、印刷媒体广告的制作、电波广告的制作、网络广告、品牌广告、广告代言人、会展广告、售点广告、广告预算与评估等。每章后都有习题, 以提高学习者综合素质和实践能力。 |
| 题名主题： | 广告学 高等教育 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 徐刚 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20170728 |