书目详细信息
： 搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-03-027854-8:CNY33.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 搜索引擎广告的机制设计理论与实践/.刘树林, 戎文晋著 |
| 出版发行项： | 北京:,科学出版社:,2010 |
| 载体形态项： | xii, 156页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 管理、决策与信息系统丛书 |
| 一般附注： | 得到教育部人文社会科学十五规划项目 (编号01JA790063) 的资助 |
| 提要文摘： | 本书共分四篇介绍关键词拍卖的发展背景、基本理论与前沿成果。第一篇介绍关键词拍卖的基础知识，内容为关键词拍卖的发展历史、基本概念与假设以及拍卖理论与机制设计基础；第二篇分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为；第三篇是关键词拍卖的均衡分析；第四篇介绍关键词拍卖的机制设计，分析从搜索引擎的角度研究如何设计更好的关键词拍卖机制。 |
| 题名主题： | 电子商务 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.36 |
| 个人名称等同： | 刘树林 著 |
| 个人名称等同： | 戎文晋 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20101110 |