书目详细信息
： 市场营销理论与实践教程
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5638-3673-4:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销理论与实践教程/.于燕, 卢颖, 佟晓虹主编 |
| 出版发行项： | 北京:,首都经济贸易大学出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 383页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书根据高等教育专业培养目标的要求, 强调以能力培养为主线, 突出技能训练。本书包括以下五个模块: 营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。每章设有学习目标 (知识目标、能力目标)、案例导入、主体内容 (穿插小资料、相关链接)、知识巩固、能力培养 (思维训练、实战演练、案例分析) 等几个部分, 为教师授课及学生学习提供最大便利。 |
| 题名主题： | 市场营销学 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 于燕 主编 |
| 个人名称等同： | 卢颖 主编 |
| 个人名称等同： | 佟晓虹 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20240617 |