书目详细信息
： 数字环境下的广告实战研究:理论、案例与分析
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-313-14292-4:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 数字环境下的广告实战研究/.薛敏芝, 胡雅编著 |
| 出版发行项： | 上海:,上海交通大学出版社:,2016 |
| 载体形态项： | 300页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 核心广告学系列教程 |
| 一般附注： | 上海市卓越新闻人才教育基地建设项目 |
| 提要文摘： | 本书是数字环境下广告实战的速成读本。内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定, 以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析。每个章节分为四个部分: 理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考, 以最简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导, 以及发展的最新动态。 |
| 并列题名： | = Advertising in the digital age |
| 题名主题： | 广告 研究 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 薛敏芝 编著 |
| 个人名称等同： | 胡雅 编著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20160407 |
| 记录来源： | CN SAUL 20170621 |