书目详细信息
： 数字广告生态:平台、营销与革新
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-76293-5:CNY99.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字广告生态/.顾明毅著 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2024 |
| 载体形态项： | xx, 351页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书全书分为三篇 (共12章): 第一篇为理论篇 (第1-4章), 解释数字广告变革的基础, 给出数字广告的概念体系与重要特征, 介绍我国的数字广告是如何改变营销概念体系的, 并首次将全链路营销、数字增长营销和广域集客营销加入营销理论创新体系; 第二篇为变革篇 (第5-7章), 详解数字广告生态在我国的重要发展创新, 覆盖数字广告生态位、数字广告营销图谱、人工智能广告相关内容, 代表数字广告产业的升维改造; 第三篇为创新篇 (第8-12章), 阐述数字广告生态解决数字营销问题的三个入口, 并就法律与伦理问题这个数字广告生态的重要维度展开讨论, 最后还介绍了广告营销不断发展的动力源泉-一面向未来的前沿科技。 |
| 并列题名： | Digital advertising ecosystem eng |
| 题名主题： | 数字技术 应用 广告 研究 |
| 中图分类： | F713.8-39 |
| 个人名称等同： | 顾明毅 著 |
| 记录来源： | CN SCYK 20250711 |